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網紅帶貨莫成“虛假宣傳”新土壤

時間:2019-11-01 15:39來源:市場導報 作者:市場導報 點擊:
“OMG,這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋,各位女生不要錯過了哦。”近日,李佳琦直播帶貨某款不粘鍋。視頻直播中,他把一個雞蛋打進燒熱的鍋里,當準備收起煎熟的雞蛋時,只

【直報網北京11月1日訊】(市場導報)“OMG,這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋,各位女生不要錯過了哦。”近日,李佳琦直播帶貨某款不粘鍋。視頻直播中,他把一個雞蛋打進燒熱的鍋里,當準備收起煎熟的雞蛋時,只見雞蛋牢牢黏在鍋底,助手滿臉尷尬的試圖用鏟子把雞蛋鏟起,但是雞蛋牢牢的粘在鍋上,而且開始糊鍋。

看到這種情況,不嫌事大的觀眾還在評論區發“垮了、粘鍋了、哈哈哈哈”。對于粘鍋的事,看直播的網友有兩種觀點:一方認為因為小助理沒有放油,后來李佳琦鏟一鏟就都掉下來了;另一方表示不粘鍋不放油也不會粘,普通的鍋你放油也會粘鍋。

從李佳琦這次直播的情況來看,不粘鍋結果粘鍋了,確實是事實,這無法否認。至于放不放油的問題,倒更像是直播方在緊急時刻給自己“找補”的說法。顯然,李佳琦這次的直播,真的翻車了。

其實,現在的所謂網紅帶貨,其實就是之前電視直播廣告的“網絡直播版本”,也可以稱之為明星做廣告代言的“網紅版本”。但無論是什么,它們的本質都屬于廣告,是要遵守相關法律規定的。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條規定:“經營者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下代理、設計、制作、發布虛假廣告”。《中華人民共和國廣告法》第三條規定,廣告應當真實合法,符合社會主義精神文明建設的要求。第四條規定,廣告不得含有虛假的內容,不得欺騙和誤導消費者。

而李佳琦直播翻車這事,也讓公眾看到了“虛假宣傳”的可能。而且,網絡直播的帶貨廣告,不同于那種電視購物和電視廣告的是,前者更有即時性和隨機性,且基本在沒有通過有效審核的情況下,就播出去了,而后者,大多都是先拍再播,后續還有嚴苛的審核和風控,違反廣告法的可能性,比前者的可能性要小很多。在這種情況下,意味著直播帶貨的現實風險更大一些。

李佳琦直播翻車就是典型的例子,此事不僅有違反廣告法規定的嫌疑,且對李佳琦本人的“直播口碑”,也可能帶來一種現實傷害。要知道,李佳琦之前紅起來,是靠美妝直播的,比如6個小時試380支,對口紅的情況和品質了如指掌。其現在的直播成績,也離不開前期這種專業性和品質性的積累。這樣的口碑來之不易,更不容隨意透支。

所以,相關網紅在帶貨時,還是要有一定的分辨力,不能什么產品都接,要遵守法律法規,也要對得起自己的良心。一方面,要保證廣告宣傳用語,是契合產品本身事實的;另一方面,由于網絡直播缺乏后續審核保障,所以在正式直播之前,一定要做好相應的審核和驗證。就拿不粘鍋來說,如果事先嘗試了一下,那也不會出現現場翻車這種尷尬局面了。

必須承認,網絡直播帶貨是一個新興風口,且大有可為,但前提是一定要做好審核和監督工作,別讓網紅帶貨這個新平臺,被假貨鉆了空子,甚至成為“虛假宣傳”新土壤,進而野蠻生長下去。對此,社會層面的相應監管機制,也應該及時跟上來。

(原標題:網紅帶貨莫成“虛假宣傳”新土壤)

責任編輯:藍莓

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